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到底是谁还在玩摩尔？

被誉为90后和00后“迪士尼乐园”的《摩尔庄园》，亦被部分人士视作“一手好牌打成稀烂”的典型案例。

这款游戏曾有过两次堪称 “神仙开局” 的高光时刻：在页游时期，其注册用户数量超5000万，成为中国首个宣布实现盈利的社交网站；在手游 “秽土转生” 阶段，开服8小时内注册用户超600万，同时在线人数突破100万，连续多日霸占热搜词条，致使发行公司股价暴涨近30%。

然而，《摩尔庄园》却两次均未能把握顺风局势，致使这个IP彻底陷入低谷。

不过时间来到了2025年，仍有众多玩家借助flash浏览器玩《摩尔庄园》页游。

《摩尔庄园》究竟具备何种魔力，能让玩家如此长情？今天我们就从玩家视角出发，带您一同探寻这款经典游戏。

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荣和衰

2008年，在中国网络游戏市场的发展历程中，堪称一个群雄逐鹿的转折点。

彼时，腾讯旗下的CF、DNF相继崭露头角，网易的梦幻、大话系列正值鼎盛时期，而尚在九城旗下的魔兽则高居网游生态链的顶端，睥睨着诸如完美、诛仙、征途、剑三等游戏。

不过在这一年，一款以红鼻子鼹鼠为主角、看似专为儿童设计的游戏——《摩尔庄园》却异军突起，成为当年的赢家之一。

《摩尔庄园》在当时的火爆程度可见一斑。数据显示，2009年中国网民数量约为3亿，而《摩尔庄园》的注册用户量达到了3000万，相当于每10个人里面就藏着一只鼹鼠。

对于那一代玩家而言，《摩尔庄园》影响深远。许多玩家的“职场初体验”就源于游戏内的SMC系统，例如担任《摩尔时报》记者进行采访、在虚拟街头扮演警察站岗，或是为工头汤米搬运砖块。赚取摩尔豆所带来的喜悦，甚至超过现实中跑腿获得零花钱的感受。

而对于当年的小孩子来说，每周五的剧情更新堪称他们心中的“春晚”。玩家们每日猜测黑森林何时开放、RK到底是谁。在学校里，拥有一张可充值米币、开通超级拉姆的米米卡是极为令人羡慕的事情。

总之在那个年头，什么叫小孩哥小孩姐里的现象级游戏？《摩尔庄园》敢说第二，没人敢说第一。

但好景不长，自2011年开始，《摩尔庄园》的游戏在线人数就开始下滑。2012年，为节省储存成本，游戏官方删除了所有连续两年未登录的账号数据，这也成为众多老玩家想要回归却无法实现的原因之一。

关于《摩尔庄园》衰败的原因，部分观点认为，超级拉姆带来的游戏平衡性问题，以及以未成年用户为主导致的商业化困境是重要因素。

不可否认，这些方面确实存在一定影响，但在不少老摩尔看来，项目管理的混乱才是关键所在。

从某种意义上讲，《摩尔庄园》构建了一个虚拟社会。早期，游戏内的摩尔豆货币体系健康合理，玩家通过SMC职业打工、参与小游戏、种植农产品获取摩尔豆，用于购买衣服、装扮家园等，收支基本平衡，每日登录游戏都能为追求更好的生活而努力。即便存在一定程度的通货膨胀，在这一阶段影响也较为有限。

但随着“肥肥馆”养猪玩法推出，大量玩家短期内获取了数百万甚至上千万摩尔豆，且可将摩尔豆存入摩尔银行ATM获取定期利息，这迅速冲击并破坏了游戏的经济体系。

另一方面，从网上的消息来看，淘米公司内部出现了所谓的“大公司病”。

知乎上有位名为“菩提大伯本尊”的用户称，在《摩尔庄园》取得巨大成功时，淘米内部将其视为员工培训平台，不断从原团队抽调经验丰富或有突出表现的员工参与新项目，致使原团队实力被削弱。

最直观的体现是，么么公主竟然出现了两个不同日期的生日，这在如今看来简直是无法理解的事情。

当原创团队回到项目试图力挽狂澜的时候，居然发现早期的背景设定已经完全没人记得了。

据大家熟知的RK（郑宙理 Ricky）在网络上的表述来看，在《摩尔庄园》最火爆的黑森林版本之后，他被调往《赛尔号》和《功夫派》项目，这进一步证实了核心成员被抽调的情况属实。至于淘米内部的其他传闻，因难以核实，在此不便过多阐述，感兴趣者可自行在网络上查阅，相关版本众多。

不过归根结底，《摩尔庄园》页游的衰落主要归因于游戏自身问题。一方面，当年休闲类网页游戏盈利困难，甚至难以实现收支平衡；另一方面，与《赛尔号》拥有精灵对战这一核心玩法不同，《摩尔庄园》缺乏可持续支撑游戏运营的核心玩法，这对其长期发展产生了不利影响 。

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差点秽土转生成功

当然，毕竟是做到过超5000万注册的游戏，《摩尔庄园》的IP价值还是不低的。

在手游市场蓬勃发展之际，Ricky回归淘米网络，重组团队并宣布《摩尔庄园》手游重启。

从一位老玩家的角度来看，这无疑是所有怀旧粉丝最为幸福的时刻。

一方面，随着手游项目的推进，淘米网络也对《摩尔庄园》页游投入了一定精力，进行最低限度的运营维护。这使得页游服务器卡顿问题得到改善，玩家能够较为流畅地登录游戏交流互动。

另一方面，尚未上线的手游，尤其是考虑到其制作人对页游存在的弊病了如指掌，因此在玩家群体中引起了高度期待。

正如前文所述，Ricky认识到页游缺乏持续吸引玩家的核心玩法，故而在手游设计中引入了类似于《星露谷物语》或《动物森友会》的农场种田元素，给人以手游将比页游更为成熟完善的印象。

在那一阶段，大部分老摩尔都觉得整个IP正呈现出蓬勃发展的态势。

2021年儿童节，《摩尔庄园》手游正式上线，成绩斐然。首月新增用户突破 3000 万，同时在线人数峰值突破 100 万，背后发行商吉比特的股价一周内涨幅达 25%，一时间风光无限。

但结果我们都看到了，在一阵欢声笑语中，《摩尔庄园》手游就这么光速的寄了。

根据吉比特财报数据显示，手游上线后的前半年，并未给公司带来实际财务利润。随着时间推移，玩家流失加剧，数据愈发惨淡：上线不到3个月，游戏便跌出畅销榜百名之外，长期在畅销榜前200名中查无此人。

最终，在运营不到两年时，吉比特不再续约代理，将游戏交还淘米网络自行运营。

至于为何《摩尔庄园》手游会如此快速地走向失败，其中的原因众多。

例如，游戏画质饱受诟病。在2021年，《原神》将手游品质推向新高度的背景下，《摩尔庄园》手游画面素质粗糙得有点不太像样，高糊贴图与建模随处可见。更为严重的是，如此画质下游戏还存在手机发烫严重、丢帧等问题，遭到大量玩家吐槽。

诚如制作人Ricky在知乎上所言，情怀对玩家的吸引力仅能维持1-2周，游戏的长久发展终究取决于游戏本身的品质。

从《摩尔庄园》手游上线后的收入数据表现，以及当前与页游后期相似的剧情断更、活动敷衍等状况来看，这款游戏在品质把控与持续运营方面显然存在诸多问题，而这些问题也成为其迅速衰败的关键因素。

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摩尔还有救吗？

那现在的摩尔老玩家都流失光了吗？其实也没有，核心玩家依然还在玩页游。

就比如小某书上就有一个帖子拿了上万赞，内容大概是2025年跨年的时候，有大量的玩家聚集在页游的粒粒广场庆祝，我看到的时候，真的有一瞬间时间倒退了15年的感觉。

大部分老摩尔以及老页游玩家，如今已具备购置更高配置电脑的经济实力，且拥有稳定收入，能够接触到玩法更为多元、画面品质更为精良的游戏。然而，他们并未对画面简约、玩法固化的2D《摩尔庄园》页游弃之不顾，依然沉浸其中，自得其乐。该帖子下，大量玩家留下米米号，请求其他玩家帮忙截图家园的评论，令人非常的感慨。

所以我也开始思考，《摩尔庄园》这个IP还能有救吗？

我们需要知道的事实是，《摩尔庄园》手游已宣告失败，其制作人 Ricky 再度离职创业，成立趣糖网络并推出了被视为摩尔手游精神续作的《米姆米姆哈》。

在产品缺失、资金匮乏、团队不稳定的现状下，摩尔这一IP无论是以游戏形式重启，还是涉足电影、动画领域，实现的可能性都微乎其微。

对于淘米而言，《摩尔庄园》目前最大的商业价值，主要体现在盲盒销售、周边产品售卖以及IP授权所带来的微薄收入。但对于广大玩家而言，淘米若能以最低成本持续运营页游，妥善保留数据，为老摩尔们留存一处精神上的 “乌托邦”，便是对这一IP最好的交代了。